Megjelent a legjobb magyar márkákat ragsoroló MagyarBrands TOP lista
Budapest 2013. Október 17. – Idén negyedik alkalommal díjazták MagyarBrands elismeréssel a magyar vonatkozású márkákat. A MagyarBrands nem csupán a védjegy megkülönböztetéssel, egyszeri alkalommal segíti az adott márkát, hanem a program több eleme a márkázás hosszú távú stratégiájában hozhat kézzel fogható, értékesítésben is megmutatkozó eredményeket.
Kaposvári Egyetem Marketing és Kereskedelem Tanszékének felmérése szerint a hazai fogyasztók fizetőképes 25 százaléka erősen márkatudatos, és vonzódik a magyar márkákhoz. Ez az egészségtudatos, a fenntartható életmódot preferáló csoport számára a termék hazai származása, a minőség, a környezettudatos, etikus magatartás és a felelősségtudat összekapcsolódik. Komoly vásárlóerőt képviselnek, évi mintegy 300 milliárd forintot költenek csak élelmiszerre.
A felmérésből az is kiderül ha a magyar és a rivális külföldi terméknek azonos az ára, akkor a fogyasztók 85 százaléka választja a hazait. Ha viszont többe kerül a magyar márka a konkurens külföldinél, a hazai árut választók aránya az elmúlt egy év alatt 31 százalékról 25-re csökkent.
|
MAGYARBRANDS FOGYASZTÓI MÁRKÁK TOPLISTÁJA 2013
|
||
|
MÁRKA |
PONTSZÁM |
|
|
1. |
Pick |
98,82 |
|
2. |
Herend |
95,37 |
|
3. |
Gyulai |
95,02 |
|
4. |
Herz |
94,81 |
|
5. |
MR1 - Kossuth Rádió |
94,42 |
|
6. |
Kalocsai Paprika |
94,21 |
|
7. |
IBUSZ |
93,52 |
|
8. |
Budapesti Operettszínház |
93,00 |
|
9. |
Gundel |
92,91 |
|
10. |
Hollóházi |
92,84 |
|
MAGYARBRANDS ÜZLETI MÁRKÁK TOPLISTÁJA 2013
|
||
|
MÁRKA |
PONTSZÁM |
|
|
1. |
Rába |
95,87 |
|
2. |
Videoton |
92,48 |
|
3. |
Richter |
91,64 |
|
4. |
MTI |
88,83 |
|
5. |
Főgáz |
88,40 |
|
6. |
Fővárosi Vízművek |
87,49 |
|
7. |
Kemikál |
86,06 |
|
8. |
MTV |
84,28 |
|
9. |
Szarvasi |
83,49 |
|
10. |
Nitrogénművek |
83,46 |
Az év fogyasztói márkája: Pick
Az év legelismertebb fogyasztói márkája: Ilcsi
Az év legdinamikusabb fogyasztói márkája: Szentkirályi
Az év legsikeresebb új fogyasztói márkája: Mindig TV
Az év üzleti márkája: Rába
Az év legelismertebb üzleti márkája: KÜRT
Az év legdinamikusabb üzleti márkája: Nádudvari
Az év legsikeresebb új üzleti márkája: Mirelite Mirsa
A kiválasztás pályázati rendszerben, illetve egy szakértői bizottság jelölése alapján történik. Az elismerésre fogyasztói és üzleti kategóriában pályázhatnak a magyar márkák. A MagyarBrands díj odaítélése egyrészt pontosan számszerűsíthető kritériumok (tradíció, tulajdon, menedzsment, foglalkoztatás) alapján történik, amelyet szakmai elbírálás (reputáció, identitás) és GFK fogyasztói ismertség kutatás egészít ki. Ezen szempontok összegzését követően a program szakértői egy komplex mutatószám létrehozásával alakítják ki a sikeres hazai márkák végleges listáját.
1. Az év fogyasztói/üzleti márkája = abszolút győztes, a lista első helyén végzett
2. A legdinamikusabb fogyasztói/üzleti márka = a tradíciójához, múltjához képest legelőrébb végzett az abszolút sorrendben
3. A legelismertebb fogyasztói/üzleti márka = a reputációban a legtöbb pontot kapta
4. A legsikeresebb új fogyasztói/üzleti márka = az öt évnél nem régebbi márkák közül a legelőrébb végzett az abszolút sorrendben
A MagyarBrands program a márkák ranglistáján túl fontos feladatának tekinti azon szervezetek munkáját elismerni, amelyek kiemelten járulnak hozzá a gyermekek jólétét szolgáló feladatok ellátásához valamint a kulturális élet előremozdításához, megerősítéséhez.
A MagyarBrands Gyermekekért különdíjat 2013-ban a Szemem Fénye Alapítvány, a MagyarBrands Kultúráért különdíjat a Budapest Music Center, a MagyarBrands innovációs különdíjat az NNG nyerte el.
– vége –
Megjegyzés a szerkesztőhöz:
A MagyarBrands Programról és a pontozási folyamatról
A MagyarBrands célja olyan hazai márkák díjazása, amelyek a magyar vállalkozások méltó képviselői lehetnek határon innen és túl. A MagyarBrands márkához kapcsolt értékek – a megbízhatóság és a minőség – olyan kézzelfogható előnyt jelentenek a magyar és a nemzetközi piacon, amelyek révén a termékek vonzereje és elismertsége is növekszik.
A díjra valamennyi magyar vonatkozású márka pályázhatott a szervezet honlapján található nyomtatvány kitöltésével. Emellett a szakértői bizottság tagjai a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalának védjegyadatbázisa alapján maguk is jelöltek. A beérkezett pályázatokat és a jelölésekből összeállított listán szerepeltetett márkákat a bírálók számszerűsíthető kritériumok alapján: tradíció, menedzsment, foglalkoztatottság, tulajdon, reputáció, identitás, ismertség szerint pontozták és rangsorolták a hét szempontot mérő MagyarBrands-indikátor súlyozott átlagszámításával.
A MagyarBrands szakmai bizottság vezetői: dr. Serényi János, a MagyarBrands program elnöke, dr. Bendzsel Miklós, a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalának elnöke, dr. Salgó István, a Magyarországi Üzleti Tanács a Fenntartható Fejlődésért elnöke. A díjakat a Hollóházi Porcelán manufaktúra készítette.
